Positionierung für Blogger

Das mit der Positionierung ist so eine Sache. Aktuell betreue ich einen Kurs zum Bloggen als Dozentin. Am Montagabend hatten wir unseren Frage- und Antwortchat, in dem ich die Fragen der Teilnehmer rund ums Bloggen beantwortete. Einer der Teilnehmer fragte: „Macht es Sinn, mein Blog auf meine Website einzubinden und wie sinnvoll ist ein Mischmaschblog?“ Meine Gegenfrage war „Wie und womit möchtest du denn wahrgenommen werden?“

Positionierung heißt für etwas stehen

Als ich damals bloggerabc gestartet habe, stellte ich mir genau die gleichen Fragen: Was sind meine Themen und wofür möchte ich stehen? Wie will ich mit meinem Blog wahrgenommen werden? Was für einen Eindruck will ich meinen Besuchern und Lesern vermitteln, wenn sie bloggerabc aufrufen? Mit welcher Wahrnehmung möchte ich sie wieder weggehen lassen und wie möchte ich von anderen Bloggern gesehen werden?

Positionierung bedeutet: Sei du

Jochen Mai von der Karrierebibel hat auf Instagram einen, wie ich finde, extrem passenden Satz gepostet:

„ Sei eine Stimme. Kein Echo.“

Besser kann man es fast nicht auf den Punkt bringen, wenn man sich Gedanken zur Positionierung macht. Doch was braucht es dafür? Welche Elemente muss man berücksichtigen, um sowohl sein Alleinstellungsmerkmal zu finden als auch festzulegen?

Dafür brauchen wir zunächst ein bisschen Theorie.

Positionierung – was ist das eigentlich?

Wikipedia definiert es wie folgt: Positionierung ist „das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt oder eine Dienstleistung in der Einschätzung der Zielgruppe klar und positiv von anderen Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet.“

Eine sehr deutliche Definition, denn aus ihr wird klar, um was es konkret geht. Nämlich um die eigenen Stärken und Qualitäten, die dich bzw. deine Dienstleistungen oder Produkte von deinen Mitbewerbern unterscheiden.

Und was sind jetzt die Qualitäten und Stärken? Diese zu benennen fällt uns Menschen erfahrungsgemäß ziemlich schwer. Wir neigen eher dazu zu sagen, was wir alles NICHT können. Und jetzt auf einmal sollen wir stolz sagen, was wir gut können?

Mir ist das auch schwer gefallen und ich habe in meinem Freundeskreis gefragt, was sie an mir für Stärken wahrnehmen. Dabei sind wir darauf gekommen, dass ich gut darin bin, schwierige Sachverhalte einfach zu erklären. Und dass ich mich gerne in Dinge einarbeite, bis ich sie kann.

Zwei sehr gute Eigenschaften, die ich für das Bloggen brauche. Bei mir kam noch hinzu, dass ich ein Blog gestartet habe, um meine Bewerbungen damit zu unterstützen. Meine zukünftigen Arbeitgeber sollten sehen, dass ich weiß, wovon ich rede, wenn sie meine Anschreiben lesen und meinen Lebenslauf prüfen. Das hat gut geklappt und dennoch bin ich inzwischen ganz woanders, denn ich habe mich weiterentwickelt und mein Blog ebenso.

Mir sind inzwischen andere Dinge wichtig, die ich in meine Positionierung einfließen lasse. Beispielsweise nehme ich zunehmend mehr Anfragen als Speakerin wahr. Ich gebe Workshops, berate andere Blogger in Bezug auf ihren Blog und arbeite für Unternehmen, um sie in Bezug auf Blogs und Social Media zu betreuen. Völlig andere Voraussetzungen als noch vor zwei Jahren.

Meine Positionierung lautet darum inzwischen:

bloggerabc bietet Bloggern aller Bereiche eine Anlaufstelle, um komplexe Themen einfach zu erfassen.

Konkreter und auf mich bezogen: Mit meinem Blog und meiner Arbeit möchte ich Bloggern, Freiberuflern, Selbstständigen und Unternehmen helfen, das Bloggen zu leben und zu verstehen. Denn Bloggen ist Leidenschaft!

Natürlich bin ich nicht das Maß aller Dinge und es hat lange gedauert, bis ich diese Sätze formuliert habe. Für dich kann das alles ganz anders lauten und ich verspreche dir, da wird sich im Laufe der Zeit noch vieles ändern. Bei mir auch. Vielleicht stehe ich in einigen Jahren an einem anderen Punkt in meiner Arbeit und muss meine Positionierung überdenken.

Positionierung heißt auch ein Blick über den Tellerrand

Ein Blick in unser Netzwerk hilft oft dabei, andere, positive Beispiele für eine gelungene Positionierung zu sehen.

Ganz vorne für mich mit dabei ist Gordon Schönwälder. Er macht Podcasts und ist unter „Podcasthelden“ unterwegs. Sein Logo und alles was er tut, ist komplett auf das Podcasten ausgerichtet. Und wenn mich jemand fragt, wer mir zum Thema einfällt, dann kann ich nur Gordon sagen. Sein Logo ist eine Comicfigur, die ein Mikro in der Hand hat. Wie genial ist das denn bitte? Schon das Logo sagt aus, worum es geht. Dazu seine Farben und schon ist der perfekte Wiedererkennungswert geschaffen.

Ein anderes Beispiel ist Calvin Hollywood. Er ist Fotograf und bekannt geworden als jemand, der mit Photoshop arbeiten kann wie kein anderer. Sein Name ist ein Künstlername, sein Branding ist überall zu sehen und er ist unglaublich aktiv auf Facebook. Gefühlt dreimal am Tag hält er sein Gesicht in die Kamera und schnackt zu Dingen, die ihm wichtig sind. Aber immer zum Thema und immer mit: „Hi Leute, was geht ab? Hier ist der Calvin!“ Dazu gibt es Tipps zu Photoshop und inzwischen hat er sich als Trainer – auch im Businessbereich – einen Namen gemacht. Ich selbst habe ihn schon live erlebt und mag ihn als Typ.

Wofür steht er jetzt? Was ist seine Stärke, seine Qualität? Er ist unglaublich gut in der Fotoretusche und das als Autodidakt. Er fotografiert so, dass andere begeistert sind, und teilt auch die Arbeiten anderer. Eine weitere Stärke: Reinfuchsen in die Dinge, bis der Arzt kommt. Seine Qualität: Verdammt gute Arbeit abliefern und anderen zeigen, wie man sich ein eigenes Business aufbaut. Auch das kann eine Positionierung sein!

Diese beiden Beispiele zeigen, dass es bei der Positionierung um noch mehr geht als „nur“ um Stärke und Qualität. Was hier noch deutlich wird, ist der Wiedererkennungswert. Und diesen schaffst du mit sich wiederholenden Elementen, wie zum Beispiel einem Logo, Farbe(n) und oder auch Formulierungen. Bei mir wirst du festgestellt haben, dass ich regelmäßig die Farbe Türkis nutze. Warum? Weil sie a) die Farbe ist, die mich am meisten anspricht, und b) dafür steht, dass sie auf „eine offene Kommunikation und gedankliche Klarheit hin deutet“. Absolut perfekt für mich!

Bei Gordon wirst du immer wieder den gleichen Rotton finden und bei Calvin sein Logo bzw. seine immer gleiche Begrüßung in Videos und seinem Podcast.

Wie kannst du die Positionierung für dich umsetzen?

Dafür habe ich einige Tipps:

1. Stell dein Thema klar und deutlich heraus.

2. Sei du selbst, wenn du kommunizierst. Dein Stil ist dein Wiedererkennungswert.

3. Dein Thema sollte auf allen deinen Kanälen Platz finden. So wie du auftrittst, so wirst du wahrgenommen.

4. Überlege dir ein Corporate Design, denn das zahlt auf deinen Wiedererkennungswert ein.

Wenn du mehr zum Thema Positionierung erfahren willst, dann schau dir meinen Artikel „Positionierung für Blogger – Tipps für das Brandbuilding“ bei Zielbar an. Wenn du mehr über den Markenaufbau wissen möchtest, dann schau bei bei Robert Weller – toushenne – vorbei. Dort habe ich den Beitrag „Personal Branding durch Blogs: Wie Blogger zur Marke werden“ veröffentlicht.

Schreib mir auch in die Kommentare, wie du mit deiner Positionierung umgehst. Wie hast du daran gearbeitet? Oder bist du aktuell noch dabei? Wofür willst du stehen und wie möchtest du wahrgenommen werden? Ich freue mich darauf!